中国防晒经济
报告

①结构：化学 + 硬防晒双赛道

• 化学防晒（防晒霜/喷雾）存量大盘，硬防晒（防晒衣/口罩/帽/冰袖）高增爆发。
• 两者组合使用，"涂 + 穿"成为全场景防晒共识。

②化学防晒：SPF50+ 与养肤化

• 安热沙、蜜丝婷、黛玛诗、高姿、薇诺娜、理肤泉、欧莱雅，SPF50+PA++++ 成主流。
• 清爽物化结合、敏感肌养肤、防晒 + 妆前一体成为升级方向。

③硬防晒：服饰赛道爆发

• 蕉下、蕉内以防晒衣/口罩/帽/冰袖切入，UPF50+ 成核心指标。
• 从户外走向通勤日常，设计感与凉感科技成卖点。

④法规：防晒剂特证门槛

• 防晒化妆品需特殊化妆品注册（特证），防晒剂成分清单受监管。
• SPF/PA 标示需经测试，宣称合规化。

⑤渠道：抖音小红书种草爆发

• 3–8 月季节大促，抖音、小红书爆品种草驱动，平替白牌崛起。
• 户外通勤、男士儿童、出海成为新增量人群。

⑥风险：季节强、内卷、合规

• 防晒季节性强、价格内卷、平替白牌冲击品牌。
• 机会在养肤化、硬防晒全场景、男士儿童与出海。

中国防晒市场规模（亿元）

图1：中国防晒市场规模（欧睿，约数）

注：2022 约 200、2024 约 250、2026E 望达 300+ 亿元。化学防晒存量，硬防晒服饰增速更快。不同机构口径有差异，此处为约数。

化学防晒 vs 硬防晒结构

图2：防晒结构（化学防晒 vs 硬防晒，约数）

注：化学防晒（霜/喷雾）约占七成，硬防晒（衣/帽/口罩）约三成但增速更快。比例为行业研究口径估算，仅供趋势参考。

主要防晒品牌份额（2024，约数）

图3：主要防晒品牌份额（行业估算，约数）

注：安热沙（资生堂）、蜜丝婷（Mistine）、薇诺娜、理肤泉、高姿、欧莱雅等。份额为第三方机构估算区间，仅供趋势参考。

品牌定位差异

• 安热沙（资生堂）：小金瓶，户外高倍防晒标杆。
• 蜜丝婷 Mistine：泰系防晒，高性价比，抖音爆品。
• 薇诺娜：敏感肌养肤防晒，国货药妆。
• 理肤泉：大药房防晒，敏感肌物理防晒。
• 高姿/欧莱雅：国货与国际大众，清爽物化结合。

01防晒衣

UPF50+ 防晒衣，凉感科技，从户外走向通勤日常，蕉下/蕉内主力品类。

02防晒口罩/面罩

护眼角面罩、脸基尼，眼面颈一体防晒，开车/骑行场景。

03防晒帽/冰袖

大檐防晒帽、冰袖，搭配组合，全场景硬防晒。

硬防晒增速（示意）

图4：硬防晒市场增速（行业估算，示意）

注：硬防晒服饰近三年增速显著高于化学防晒，从户外扩展到通勤日常。比例为行业研究口径估算。

硬防晒要点

• 核心指标：UPF50+（紫外线防护系数）。
• 卖点：凉感科技、设计感、轻薄透气。
• 场景：户外、通勤、开车、骑行。
• 玩家：蕉下、蕉内，户外品牌与快时尚跟进。

SPF50+ 产品占比提升（约数）

图5：SPF50+ 产品占比变化（行业估算，示意）

注：SPF50+ 高倍防晒占比逐年提升，SPF30 及以下逐步被替代。比例为行业研究口径估算。

法规要点

• 特殊化妆品注册：防晒化妆品需特证，周期长、门槛高。
• 防晒剂准用清单：可用防晒剂成分受监管目录约束。
• SPF/PA 标示：需经人体测试，不得虚标。
• 物化结合：物理 + 化学防晒剂复配，平衡温和与清爽。

男士/儿童防晒占比（约数）

图6：人群结构（女性/男士/儿童，约数）

注：女性仍是主力约七成，男士与儿童合计约三成且提升。比例为行业研究口径估算。

人群与场景

• 户外：高倍防水防汗，运动/海边场景。
• 通勤：清爽妆前，日常全年防晒。
• 男士：简洁包装、清爽不油腻，新增量。
• 儿童：温和物理防晒，家长决策，安全优先。

抖音/小红书

内容种草、爆品打造，达人测评驱动，平替白牌起量主阵地。

天猫/京东

品牌旗舰店承接转化，618/双十一季节大促。

线下/药妆

药妆店、商超、专柜，敏感肌与高端品牌体验。