中国宠物用品与
服务报告

①用品：猫砂是高频刚需消耗品

• 猫砂是养猫家庭刚需、高频复购品，豆腐砂/混合砂替代传统膨润土。
• pidan、里兜、洁客等国产品牌崛起，国产白牌与性价比竞争激烈。

②智能用品：提升养宠效率

• 小佩、霍曼等的自动喂食器、智能猫砂盆、饮水机，解决上班族痛点。
• 智能用品增速快，硬件 + APP 生态，是用品升级的新曲线。

③宠物医疗：连锁化起步、集中度低

• 新瑞鹏、瑞派等连锁医院扩张，宠物诊疗是服务中最大、最高频板块。
• 行业高度分散，医生与诊疗能力是核心壁垒，连锁化空间大。

④服务：洗护美容寄养殡葬拟人化

• 洗护美容、寄养、训犬、殡葬随"拟人化"消费兴起，本地化强。
• 本地生活平台 + 线下宠物店承接，订阅与会员提升复购。

⑤上游：材料与制造基础雄厚

• 猫砂上游是膨润土、豆腐原料（豆渣）、无纺布；用品制造白牌众多。
• 完整供应链支撑性价比与出海，但同质化、低价竞争明显。

⑥风险：白牌内卷、服务非标与医疗信任

• 用品白牌价格战、服务非标难标准化、宠物医疗信任与合规待建。
• 机会在品牌化、智能化、服务连锁化与订阅复购。

中国宠物用品市场规模（亿元，约）

图1：宠物用品市场规模（不含主粮，行业口径，约）

2025 约 600 亿元量级，近年双位数增长；猫经济驱动猫砂与智能用品扩容。不同机构口径有差异。

宠物用品结构：猫 vs 狗（约）

图2：猫用品 vs 狗用品结构（行业口径，约）

养猫家庭数已超养狗，猫用品（猫砂、猫抓板、智能猫用品）占比持续提升。结构为约数。

01膨润土猫砂

传统结团猫砂主流原料，矿产资源，成本低但粉尘大、较重，正被豆腐砂部分替代。

02豆腐 / 植物砂

豆渣、玉米淀粉等植物纤维，可冲厕所、低粉尘，是近年升级方向。

03无纺布/吸水

宠物湿巾、尿垫等用品的吸水材料，与个护卫生材料供应链共用。

04智能电子料

自动喂食/猫砂盆的传感器、电机、电池与控制板，决定智能功能。

05玩具出行制造

塑料、纺织、橡胶玩具与牵引/出行用品，白牌制造众多、同质化高。

06医疗药品器械

宠物药品、疫苗、诊疗设备，医疗服务连锁的上游，准入门槛高。

上游主要材料成本结构（约）

图3：猫砂/用品上游材料成本占比（行业口径，约）

膨润土/豆腐原料、包装物流与制造费用是猫砂主要成本；智能用品的电子料占比更高。结构为约数。

上游格局与国产配套

• 膨润土：矿产分布集中，价格随供需波动。
• 豆腐砂原料：豆渣等农产品，成本受农产品周期影响。
• 电子料：消费电子供应链成熟，智能用品可快速配套。
• 白牌制造：珠三角、长三角用品制造产能充足，性价比强但同质化。

来源：猫砂与宠物用品行业上游研究；企业供应链公开资料。

宠物医疗服务市场规模（亿元，约）

图4：宠物医疗服务市场规模（行业口径，约）

宠物医疗是服务中最大、最高频板块，近年保持双位数增长，连锁化与集中度提升中。

代表企业画像

• pidan：设计驱动的宠物用品品牌，猫砂与猫用品出圈。
• 里兜 / 洁客：猫砂性价比品牌，电商走量。
• 小佩 / 霍曼：智能用品代表，自动喂食/猫砂盆/饮水机。
• 新瑞鹏：宠物医疗连锁龙头，门店数领先。
• 瑞派：宠物医疗连锁第二梯队，加速扩张。

用品品牌化

从白牌走向设计与品牌，猫砂、智能用品跑出新锐，电商与内容驱动。

医疗连锁化

新瑞鹏、瑞派扩张，整合分散诊疗市场，医生与诊疗能力是核心。

服务本地化

洗护美容寄养殡葬本地化强，连锁与本地生活平台并行。

服务连锁门店数（家，约）

图5：主要宠物医疗/服务连锁门店数（行业口径，约）

新瑞鹏门店数领先，瑞派等跟随；行业整体高度分散，单店与社区店占大头。

渠道角色分工

• 电商：用品规模化卖货，猫砂订阅与复购。
• 线下宠物店：用品体验 + 洗护美容 + 到店服务。
• 宠物医院：诊疗、疫苗、手术，连锁化扩张。
• 本地生活：美团/大众点评引流、评价与复购。

来源：窄门餐眼/公开门店数据；本地生活平台宠物服务公开报告。

智能宠物用品增速（行业口径，约 %）

图6：智能用品增速快于用品大盘

智能用品近年增速约 20%+，渗透率仍低，空间大。

猫砂市场规模（亿元，约）

图7：猫砂市场规模随养猫家庭扩容

猫砂市场随养猫家庭数增长与豆腐砂升级而扩容。