演出经济与现场娱乐
INDUSTRY RESEARCH · 演出 / 现场娱乐专题

演出经济
与现场娱乐研究报告

演唱会、音乐节、Livehouse、话剧——2025 年全国营业性演出票房收入 616.55 亿元，大型演唱会票房 295.58 亿元再创新高，201 组艺人开启巡演，单场万人以上占比 57.4%。"演出+"溢出效应显著，大型演出直接带动票房外交通、住宿、餐饮、旅游消费超 2200 亿元。本报告拆解票房总盘、演唱会、音乐节、Livehouse、票务平台、文旅带动、城市分布七条主线。

研究范围演唱会/音乐节/Livehouse/话剧 + 大麦猫眼
数据基准2021–2025 年公开资料
成稿时间2026 年 9 月 · 单位人民币
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01 · EXECUTIVE SUMMARY

执行摘要：票房稳健增长，大型演出成引擎，"演出+"溢出 2200 亿

据中国演出行业协会，2025 年全国营业性演出票房收入 616.55 亿元（+6.39%），演出场次 64.04 万场（+6.58%），观众 1.94 亿人次（+4.22%）；演出市场总体收入 837.22 亿元（+5.19%）。大型演唱会票房 295.58 亿元（+13.7%）、观演近 3800 万人次（+30.8%），成为票房最突出的品类；大型音乐节票房 28.9 亿元（+22.0%）。二线城市承载超六成大型演唱会，跨城观演率保持高位，"演出+"带动票房外消费超 2200 亿元。
616.55亿元
2025 全国营业性演出票房收入（+6.39%），场次 64.04 万场
观众 1.94 亿人次
295.58亿元
2025 大型演唱会票房（+13.7%），观演近 3800 万人次
201 组艺人巡演
28.9亿元
2025 大型音乐节票房（+22.0%），增速领跑细分
场均观众超 5 千
2200亿元+
大型演出带动票房外交通住宿餐饮旅游消费
跨城观演率高位

①票房总盘：五年修复，增速换挡

  • 2021→2025：119.57 → 187.04 → 502.27 → 579.54 → 616.55 亿元。
  • 2023 年低基数爆发（+168%），2024–2025 回归个位数稳健增长。

②演唱会：头部艺人巡演驱动

  • 2025 年 201 组艺人开巡演（+17.5%），万人以上场次占 57.4%。
  • 大型演唱会票房 295.58 亿，占营业性演出票房近半。

③音乐节：增速最快细分

  • 2025 大型音乐节票房 28.9 亿（+22.0%），高于演唱会增速。
  • 音乐节与文旅、露营、商圈结合，场景外延扩大。

④Livehouse：中小型供给活跃

  • 2025 年 5000 人以下中小型现场音乐演出 4.41 万场。
  • 票房 23.15 亿元，观演 886.73 万人次，成长期艺人摇篮。

⑤票务平台：大麦猫眼双雄

  • 大麦（阿里系）与猫眼娱乐主导线上票务分发。
  • 灯塔专业版联合协会发布现场音乐报告，数据化加深。

⑥文旅带动：演出即流量

  • 大型演出带动票房外消费超 2200 亿元，乘数效应显著。
  • 北京单场系列演唱会带动商圈销售额环比 +164%。
本章结论

演出经济已从"内容供给"进入"场景体验 + 生态经济"阶段：票房大盘稳健增长，弹性来自头部艺人巡演与音乐节；真正的增量不在票内，而在"演出+"溢出——跨城观演带动的交通、住宿、餐饮、旅游消费远超票房本身。二线城市与文旅目的地，正在成为演出经济的新腹地。

合规提示：本报告为行业研究，不构成投资建议；票房、场次、观众口径以中国演出行业协会及灯塔专业版发布为准。

02 · BOX OFFICE

演出票房总盘：五年修复至 616 亿，增速回归稳健

据中国演出行业协会票务信息采集平台，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入由 2021 年 119.57 亿元，经历 2022 年承压、2023 年报复性反弹（502.27 亿元，同比约 +168%），2024 年 579.54 亿元、2025 年 616.55 亿元。2025 年演出市场总体收入 837.22 亿元（+5.19%），其中其他收入（衍生、广告等）220.67 亿元（+1.98%）。

全国营业性演出票房收入（亿元）

图1：全国营业性演出票房收入（中国演出行业协会口径，2021–2025）

注：2021 年 119.57、2022 年 187.04、2023 年 502.27、2024 年 579.54、2025 年 616.55 亿元；2025 年场次 64.04 万场（+6.58%），观众 1.94 亿人次（+4.22%）。2024 年演出市场总收入 796.29 亿元（+7.61%）。

信息来源：中国演出行业协会《2025 年全国演出市场简报》；新华网《616.55 亿元 去年全国演出票房交出亮眼成绩单》；人民日报。

03 · CONCERTS

演唱会：201 组艺人巡演，万人场占比 57.4%

据中国演出行业协会与灯塔专业版《2025 现场音乐演出市场分析报告》，2025 年大型演唱会票房达 295.58 亿元（+13.7%），观演人次近 3800 万（+30.8%）；全年 201 组艺人举办巡回演唱会（+17.5%），单场观演超 1 万人的场次占比达 57.4%，规模化特征强化。2024 年演唱会、音乐节合计票房 296.36 亿元（+66%），占营业性演出总票房 51.1%。

大型演唱会票房与巡演艺人组数

图2：大型演唱会票房（亿元）及巡演艺人组数（协会×灯塔口径）

注：大型演唱会票房 2023 年约 175.98、2024 年约 261.29、2025 年 295.58 亿元；2025 年巡演艺人 201 组（+17.5%），观演近 3800 万人次（+30.8%）。

演唱会为何持续高景气

  • 头部效应：周杰伦、五月天、林俊杰等顶流巡演票房号召力强。
  • 供给恢复：2023 年后积压需求释放，国际艺人来华开唱。
  • 消费升级：单场客单价提升，粉丝经济 + 跨城出行。
  • 规模化：万人以上场次占 57.4%，单场容量与票房双升。

来源：中国演出行业协会×灯塔专业版《2025 现场音乐演出市场分析报告》；央视网。

04 · MUSIC FESTIVALS

音乐节：票房 +22%，场景与文旅深度绑定

2025 年大型音乐节票房 28.9 亿元（+22.0%），增速在现场音乐细分中领跑；场均观众超 5 千人。音乐节从单纯音乐演出，演变为"音乐 + 露营 + 文旅 + 商圈"的综合消费场景，与目的地、县域旅游结合加深。2024 年演唱会、音乐节合计票房 296.36 亿元（+66%），是演出市场最突出的品类。

大型音乐节票房（亿元）及同比

图3：大型音乐节票房（协会×灯塔口径，2024–2025）

注：2024 年大型音乐节票房约 23.7 亿元（测算），2025 年 28.9 亿元（+22.0%）；北京占据大型音乐节头部地位。音乐节与文旅、露营、商圈结合，场景外延持续扩大。

音乐节与文旅消费场景
音乐节从音乐演出升级为"音乐+露营+文旅"综合消费场景

信息来源：北京日报《2025 年音乐演出"成绩单"》；中国演出行业协会×灯塔专业版报告；央视网。

05 · LIVEHOUSE SUPPLY

Livehouse：4.41 万场中小型演出，成长期艺人摇篮

2025 年 5000 人以下的中小型现场音乐演出（含 Livehouse）表现活跃，票房达 23.15 亿元，场次 4.41 万场，观演人次 886.73 万。这类演出时间多集中在暑期档，为成长期艺人提供高频展演平台，加速艺人成长与粉丝沉淀，是现场音乐金字塔的底座。广州 2025Q1 Livehouse 演出票房约 2787 万元，占全市总票房约 6.5%。

2025 中小型现场音乐演出结构

图4：2025 年 5000 人以下演出场次/票房/观演（协会×灯塔口径）

注：场次 4.41 万场、票房 23.15 亿元、观演 886.73 万人次；大麦自营或联营 Livehouse 覆盖 47 城（研究口径）。

Livehouse 产业链位置

  • 艺人孵化：成长期艺人高频展演，积累粉丝与现场经验。
  • 票务下沉：大麦、猫眼、摩登天空等覆盖一线及新一线城市。
  • 内容供给：中小型演出是大型演唱会的人才与内容蓄水池。
  • 风险：场地租金、艺人排期、上座率波动，盈利分化。

来源：中国青年网《2025 现场音乐演出市场报告》；广州市文化广电旅游局；道略演艺产业研究院。

06 · TICKETING PLATFORMS

票务平台：大麦阿里系、猫眼娱乐双雄，数据化加深

线上票务分发由大麦（阿里系，与支付宝、淘票票生态协同）与猫眼娱乐双寡头主导，灯塔专业版（猫眼旗下）联合中国演出行业协会发布现场音乐报告，数据化加深。大麦覆盖全国 47 城自营/联营 Livehouse；猫眼则凭借影视宣发与线下影院网络延伸演出票务。南京 2025 年大麦平台上架售票营业性演出达 10390 场，日均 28 场。

主要票务/演出服务平台定位对比

图5：主要票务平台覆盖城市数（研究整理口径）

注：大麦自营/联营 Livehouse 覆盖约 47 城；猫眼依托灯塔专业版与影院网络；摩登天空以自有厂牌运营 Livehouse 空间。覆盖城市数为研究整理约数，不同口径存在差异。

信息来源：豆丁网《2026 中国现场音乐行业研究报告》（大麦 14.2%、摩登天空 9.1% 市占为研究口径）；国际在线《南京全链条赋能演出经济》。

07 · CULTURAL TOURISM SPILLOVER

文旅带动：票房 616 亿，溢出消费超 2200 亿

大型营业性演出直接带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过 2200 亿元，溢出效应约为票房本身的 3.5 倍。2025 年北京某团队系列演唱会通过打造"第二现场"等方式，带动所在商圈销售额环比提升 164%。跨城观演率保持高位，演出成为城市文旅引流的核心抓手。

演出经济溢出效应（亿元，2025）

图6：2025 年演出票房 vs 票房外带动消费（协会口径）

注：营业性演出票房 616.55 亿元；大型演出带动票房外交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超 2200 亿元；溢出消费为协会测算口径，含跨城出行的综合消费。

演出带动城市文旅消费
演出即流量：大型演出带动票房外消费超 2200 亿元

信息来源：中国新闻网《2025 年全国营业性演出票房收入 616.55 亿元》；央视网《"演出+"催生消费新需求》。

08 · CITY DISTRIBUTION

城市分布：二线城市承载超六成大型演唱会

2025 年大型演唱会呈现"一线引领、二线扩散"格局：北京、上海占据头部地位，二线城市承载超六成大型演唱会。南京 2025 年大麦平台上架演出 10390 场，大型演出 116 场（+14.9%），总票房 13.24 亿元，位列全省第一、全国第五。广州 2025Q1 演出票房 4.3 亿元，其中演唱会 1.7 亿元（占 40%）。

重点城市 2025 演出票房/场次概览

图7：重点城市演出票房（亿元，研究整理口径）

注：南京 2025 年票房 13.24 亿元（大麦口径，全国第五）；广州 2025Q1 票房 4.3 亿元（全年为季度×4 测算示意）；北京、上海为头部。城市数据为研究整理约数，以各地文旅局及灯塔专业版为准。

信息来源：国际在线《南京全链条赋能演出经济》；广州市文化广电旅游局；北京日报。

09 · LEADING PLAYERS

产业链代表企业：票务、厂牌、场地三端

演出经济产业链可分为票务分发、演出制作/厂牌、场地运营三端。大麦（阿里影业旗下）与猫眼娱乐主导票务；摩登天空、太合音乐等厂牌负责内容与艺人；Livehouse 与剧院场地提供线下空间。
企业/平台环节归属覆盖核心看点
大麦票务分发阿里影业47 城 Livehouse支付宝/淘票票生态协同，一键购票转化高
猫眼娱乐票务分发港股上市全国+灯塔灯塔专业版数据化，影视宣发延伸演出
摩登天空厂牌/场地独立厂牌Livehouse 连锁自有艺人资源，市占率约 9.1%（研究口径）
太合音乐厂牌/巡演太合集团全国巡演艺人经纪与巡演制作一体化
一张好戏/染空间话剧/沉浸式内容制作上海/广州驻演《阿波罗尼亚》驻演超 755 场，上座率 83%

来源：各公司公开资料；豆丁网研究报告；广州市人民政府。市占率为研究口径，仅供参考。

10 · BUSINESS MODEL

三类模式：头部巡演、厂牌运营、票务平台

演出经济存在三类核心商业模式：头部艺人巡演制作方，以票房分账与品牌赞助盈利；厂牌+Livehouse 运营方，以门票+酒水+艺人经纪盈利；票务平台，以服务费+生态流量变现。三者互相嵌套，头部巡演靠厂牌组织、靠票务平台分发、靠场地落地。
模式代表核心壁垒盈利来源
头部巡演制作顶流艺人团队/主办艺人号召力+巡演组织能力票房分账+赞助+衍生品
厂牌+Livehouse摩登天空、太合艺人资源+场地网络门票+酒水+艺人经纪
票务平台大麦、猫眼流量入口+数据+生态协同服务费+广告+生态导流
驻场话剧/沉浸式一张好戏、染空间IP 内容+城市驻演长驻票房+会员

信息来源：行业研究整理；各公司公开资料；中国演出行业协会。

11 · OUTLOOK & RISK

从票房到生态：选头部巡演，选文旅溢出

演出经济从单一票房进入"演出+生态"阶段。头部艺人巡演与音乐节仍是票房引擎，"演出+"带动的跨城消费与城市文旅，才是长期弹性。

机会 Opportunities

· 头部巡演：201 组艺人巡演，万人场占比 57.4%，票房持续创新高。

· 音乐节扩张：票房 +22%，与文旅、露营、商圈深度绑定。

· 演出+文旅：带动票房外消费超 2200 亿，城市引流价值凸显。

· Livehouse 下沉：二线城市与新一线城市供给加速。

· 数据化：灯塔专业版等数据工具提升运营效率。

风险 Risks

· 供给过剩：演唱会扎堆，部分场次上座率与票价承压。

· 黄牛与舆情：票务公平、退改签政策监管趋严。

· 艺人风险：顶流艺人档期与个人风险直接影响票房。

· 成本上行：场地、安保、舞美成本挤压主办利润。

· 波动复苏：宏观消费与大型活动安全审批影响供给。

演出经济未来生态
从票房到生态：头部巡演与文旅溢出是下一阶段主线
报告结论

演出经济的主线高度清晰：票内选"头部艺人巡演 + 音乐节"，即票房弹性最大的品类；票外选"演出+文旅"，即超 2200 亿的溢出消费与城市引流。大麦、猫眼的票务入口价值，摩登天空等厂牌的内容价值，以及二线城市的下沉红利，共同构成下一阶段的胜负手。靠单场爆款难持续，生态组织能力才是护城河。

合规提示：本报告为行业研究，基于公开资料整理，含研究测算与定性判断，不构成投资建议；数据随统计时点与口径变化，正式引用请回到原始来源核对。

12 · SOURCES & METHODOLOGY

数据来源与口径说明

本报告以中国演出行业协会《2025 年全国演出市场简报》、协会×灯塔专业版《2025 现场音乐演出市场分析报告》、国家及地方文旅部门、权威媒体公开报道为准。营业性演出票房、场次、观众口径与"演出市场总体收入"（含其他收入）存在差异；大型演唱会/音乐节票房、中小型演出场次为协会×灯塔联合口径；票务平台覆盖城市与市占率为研究整理约数，跨口径数据不直接相加。
免责声明：本报告为行业研究，基于公开资料整理，含研究测算与定性判断，不构成投资建议；数据随统计时点与口径变化，正式引用请回到原始来源核对。